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Fernando D. Umpiérrez

Marca y copy · Solera

Pieza conceptual propia

Solera

Pienso para perros sénior

Marca ficticia, no producida

Con todo lo que te ha pasado, él siempre ha estado en casa.

El problema

La categoría sénior le habla al perro enfermo. Todo es +7, agevital, movilidad articular. Pero a quien lleva doce años junto al mismo perro, no le habla nadie.

El reto

Darle un enfoque más emocional y humano a un producto históricamente tratado de una manera casi clínica.

Mi función

Concepto, guion y copy de toda la campaña en diferentes formatos.

Primer plano del ojo de un perro mayor; en el reflejo, un salón con alguien tumbado en el sofá.
El mismo ojo; en el reflejo, una cuna.
El mismo ojo; en el reflejo, una familia sentada al aire libre.

La idea

Ya lo ha visto todo. Que le quede algo bueno por probar.

Solera

Gráfica de exterior

Pieza conceptual propia. Marca ficticia, no producida.

Un perro joven, de espaldas, mira un salón vacío recién estrenado.
1
El mismo perro, ya adulto, mira el salón con una cuna a medio montar.
5
El perro, ya canoso, mira el salón con globos y regalos de cumpleaños.
8
El perro, viejo, tumbado frente a un sofá junto a una maleta y un abrigo.

Lo vivió contigo. Te hizo compañía. Se merece un regalo.

SOLERA. Ya lo ha visto todo.

Solera

Spot, packaging y digital

Spot · 50 segundos

INT. SALÓN - DÍA Un rincón del salón. Una alfombra junto al radiador. Sobre ella, un perro joven (1 año), tumbado, con la cabeza levantada. Contra la pared, cajas de mudanza sin abrir. Una guitarra apoyada. Nadie ha colgado nada todavía. La luz cambia, el espacio se transforma. Cuadros, una cuna a medio montar, plantas en el alféizar. Un HOMBRE (35) monta la cuna. El perro, ahora con 6 años, levanta la cabeza y mira hacia allí, mueve el rabo. La luz vuelve a cambiar, y el espacio también. Una NIÑA (6) juega en el salón ante la atenta mirada del perro (12) ya canoso. La niña hace un aspaviento y empuja una mesa; está a punto de caérsele un jarrón encima. El perro se pone tenso y se levanta, pero no llega a pasar nada. La Niña, ajena a todo, le sonríe, se levanta y desaparece por un lateral. El perro se acomoda. Luego, la niña aparece con un cuenco y lo deja en el suelo. El perro se levanta despacio. Y come. FUNDE A NEGRO. «Ya lo ha visto todo. Que le quede algo bueno por probar. SOLERA».

Packaging

Frontal: 11. Bajada: Once años viéndote crecer. Contra: Lo de dentro es ciencia. Lo de fuera lo pusiste tú.

Digital

«Los años que te ha dado»: entras el año en que llegó y la pieza te devuelve cuánto ha vivido contigo.

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